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    2. 就消費者又回到Prada購買手袋集團上半年的是個啥!

      作者: 時間:2021-09-21 10:36:16 閱讀:

      消費者又回到Prada購買手袋,集團上半年利潤大漲逾10%

      據意大利奢侈品團體Prada(HKG: 1913)上半年財報顯示,截至6月30日的6個月內,按即時匯率計算,其銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元,EBIT 大漲16%至1.59億歐元,凈利潤也錄得大漲10.7%至1.06億歐元,毛利率較去年同期降落0.5個百分點錄得72%。

      期內,核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元,銷售占比提升至81.9%;Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元,銷售占比降落至15.5%,鞋履品牌Church s銷售額同比下跌6.6%至3166萬歐元,其他品牌銷售額同比降落3.9%至7692萬歐元。

      按地辨別:

      歐洲地區銷售額同比增長5.1%至5.65億歐元;

      美洲地區銷售額同比下跌3.6%至2.03億歐元;

      亞太地區銷售額漲幅最高,錄得增長6.6%至5.19億歐元;

      日本地區銷售額僅增長0.3%至1.71億歐元;

      中東地區銷售額同比降落3.9%至5080萬歐元;

      其他國家同比銷售額增長1.7%至195萬歐元。

      截至報告期末,Prada團體在全球總計629家門店,較去年同期增長14家。今年5月Prada團體在西安SKP商場內新開7家門店,分別為3家Prada、2家Miu Miu和2家Church s。新門店開業當天,Prada的快閃店項目 Prada Silver Line 已于5月28日進駐。

      首席財務官AlessandraCozzani對上半年獲得的事跡表示滿意,他流露團體銷售狀態自今年2月開始延續向好,標志著Prada將邁入新的增長階段。

      事實上,Prada團體事跡的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾近同步,和其它意大利奢侈品牌1樣,以家族化管理為經營模式的Prada深受產品老化和事跡下滑的困擾。2015年Prada收入降落8%,凈利潤大跌27%至3.3億歐元,錄得5年來最差事跡。2016年團體收入進1步下跌10.3%至31.84億歐元,利潤下滑15.9%至2.78億歐元。

      轉機產生于2017年,Prada的營收和凈利潤下滑幅度逐步縮窄,并從下半年開始出現復蘇趨勢,各市場的降幅均在縮小。據時尚頭條數據,Prada團體去年收入約30.56億歐元,毛利率由去年同期的72%增長至73.5%,其中大中華地區楊大筠的銷售額為6.459億歐元,按固定匯率計增長7.7%。

      巴黎銀行證券部奢侈品部門負責人Luca Solca認為早年Prada品牌事跡停滯不前的緣由除奢侈品環保不單單是1個概念消費不景氣的大環境因素外,其不公道的定價措施致使庫存高企也是主要因素。與愛馬仕和Chanel等業務范圍涵蓋從入門級化裝品、配飾到頂端手袋不同,Prada以成衣與皮具為主,但其手袋定價卻逼近頂級奢侈品牌。

      意想到這1問題后,Prada已于近期開始調劑產品結構,大幅增加564美元至1126美元的入門級產品,將該種別占整體商品的比例提高至18%。同時調劑的還有設計風格,Prada于去年開始創新動作頻繁,不管是近來約請約請建筑大師復興尼龍材質,還是近兩季對漫畫主題的采取,品牌都WasteStudio的產品變得更加多元化在立足Prada經典單品的同時融入更多年輕化的流行元素。

      據Prada團體主席Carlo Mazzi流露,新推出的Prada Cloudbust運動鞋遭到市場強烈追捧,未來將推出更多休閑類產品以適應千禧1代消費者的需求。團體上半年財報已顯示出平衡品類的趨勢,皮具銷售占比稍微下滑的同時將更多銷售份額讓予鞋履及成衣,后者銷售額更于期內錄得13.3%的漲幅。

      對占Prada品牌盈利高達60%的手袋產品,Prada也并未掉以輕心,據 Google Trend 數據統計,自品牌推出 Cahier 手袋后,該產品的關注度在去年下半年到達新高,超過品牌經典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。其熱度1直延續至今年前兩個月,Prada 關鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長,去年下半年的增幅則為 1.5%。

      重新回到媒體焦點也與Prada團體整體的數字化轉型策略體現了時尚、個性、張揚的創新理念相干,其提出的 Prada365 數字營銷項目旨在改變其傳統的廣告戰略,構建 1段連續的視覺數據流 ,即1個包括從紙媒到互聯和社交媒體的全維度平臺,全部廣告流程將更加自由與靈活,終究成為1個 全天候轉動Prada 。

      在電商業務方面,Prada團體預計首先在中國推出的官今年將進1步在全球范圍內推行。目前Prada 下門店發售的產品已在全新官上架,共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品,并接入支付和支付寶兩大支付方式。

      團體總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示,Prada中國電商是對團體數字化戰略的1個重要進展,該戰略基于3大支柱,其1是通過電商平臺推動銷售,其2是開發融會不同購買方式的全渠道購物體驗,其3是增加團體對數字化的投入。

      不同于此前團體通過Farfetch、Mytheresa等時尚購平臺銷售,由于官屬于自營渠道,電商服務的推出將有益于提高利潤率。鑒于今年上半年線上渠道銷售額錄得兩位數強勁增長,Prada團體預計到2020年電商銷售額占整體比例將上升至15%。

      對照同行業競爭對手開云團體與LVMH連續多個季度突破雙位數的強勁增長,雖然Prada團體仍處于落后地位,但其近期采取的1系列措施或傳遞出下半年事跡向好的信號。

      位于意大利阿雷佐省 Valvigna的Prada新工業總部已正式開幕,該總部于2017年竣工,也被稱為 花園工廠 。工廠內部包括大片的綠地,開闊的水域,并強調了儲物功能。該項目由建筑師Guido Canali設計,他同時設計了Prada在蒙特瓦爾基和蒙特格蘭納羅的工廠,和目前正在Levanella 建造的物流中心。

      Guido Canali的推出不但有益于團體整合上下游供應鏈控制生產本錢,同時也是在奢侈品普遍走向量產確當下,通過更透明化的自建工廠強化Prada的意大利制造工藝。目前80%的產品都是由內部生產,團體對此奉行的 質量零讓步 尋求將有益于提高產品的稀缺性與排他性進而創造更高的溢價空間。

      另外,Prada團體1直備受詬病的管理層老化問題也在上半年得到回應。團體首席履行官Patrizio Bertelli于上周宣布表示,其家族不會出售其在這家意大利最大奢侈品團體所持的80%股分,并表示他的兒子Lorenzo正在準備接班。

      值得關注的是,30歲的Lorenzo于去年加入普拉達,負責的部門正式時下最熱門的數字通訊業務。而就在1個月前,LVMH老板Bernard Arnault長子Antoine Arnault被任命統管團體旗下各奢侈品牌的宣揚事務,特別是社交媒體??梢娫跀底只癄I銷的競爭中,年輕的Lorenzo或為Prada團體的數字業務注入新的活力。

      從行業整體情勢來看,除中國奢侈品消費復蘇及千禧1代消費者興起的推動,近日中國下調關稅的舉動也為奢侈品牌進軍該市場進1步鋪平道路。國務院關稅稅則委員會公布的新1輪進口關稅下調計劃顯示,范圍涵蓋日用消費品、衣飾、汽車等。其中,日用消費品種別下服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率將由15.9%降至7.1%。

      目前包括Gucci、Louis Vuitton、Chanel在內的奢侈品牌已紛紜降價,而2015年開始推行全球調和定價的Prada或參與到此次調價潮以進1步刺激中國本地消費增長。Alessandra Cozzani曾強調, 大中華區在去年后兩個財務季度和2018年1月均錄得雙位數增長。該地區的千禧1代數量到達4億,Prada未來的目標正是俘獲中國的年輕消費群體。

      據瑞銀預計,Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%,這1績功效于衡量每銷售空間產生的收入水平,該行并預計團體的事跡在沉寂多年后將于今年開始以每一年7.5%的速度增長。里昂研究報告也顯示,得益于歐洲7月市場趨勢改良,預計Prada 銷售動力將延續至第3季,該即將公司2018年收入及盈利預測分別上調2%及6%。

      Luca Solca則認為Prada重回昔日的光輝地位仍有很長1段路要走。事實上,Prada團體復蘇速度緩慢也因創意總監Miuccia Prada對品牌文化的堅持,她強調自己其實不喜歡隨波逐流,而喜歡做與主流趨勢相反的事情。

      在奢侈品牌紛紜啟用潮牌設計師進行大刀闊斧改革確當下,業界曾頻頻質疑過度暴光是不是會對品牌形象造成侵害。而Prada團體則通過在中國修繕榮宅、建立藝術基金會等向藝術示好,雖然不是業內走的最快,或能走的更遠。

      截至發稿,Prada團體(HKG: 1913)股價大漲3.3%至38.3港元,目前市值為1005億港元。

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      楊大筠

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