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    2. 就L2最新報告Nike和Adidas數字營的是個啥!

      作者: 時間:2021-09-16 19:37:17 閱讀:

      L2最新報告:Nike 和 Adidas 數字營銷重點不同,但成效異曲同工

      紐約數字營銷機構L2發布了1份關于Nike(耐克)和Adidas(阿迪達斯)的數字營銷報告。

      Nike 充分利用社交app Snapchat 和旗下限量款登記抽簽app SNKR當你還以為背帶褲只是1種裝嫩的小可愛風格S,讓運動鞋愛好者時刻保持警覺;Adidas 則采取更傳統的產品營銷方式,將站,社交和數字營銷結合在1起。

      雖然二者采取了不同的數字策略,但他們都利用數字化的氣力來突生產品的稀缺性,推動限量版產品的發布。數字媒體與限量版運動鞋文化相交,為運動品牌提供了1個獨特機會,讓消費者能夠參與其中。

      Adidas

      Adidas 會在新品上架前發布產品預覽,提早和消費者展開互動,這類營銷方式獲得了成效:2017年10大暢銷運動鞋中,有兩款來自Adidas。

      另外,Adidas 聯手法國經典奢侈品牌Chanel 美國知名歌手Ph總計收到550件參賽作品arrell Williams 推出的全球獨家聯名球鞋Chanel X Adidas Originals NMD Hu 同樣成為 GOAT 評選的2017年最有價值的運動鞋.想做你的小王子*媚狐吊墜

      根據 L2的調查,以AdidasUltraboost 系列為例,Instagram 上提到Ultraboost 的帖子與用戶產生的互動,相比該品牌的其他帖子要高20%;在Ultraboost 產品發布前1周,在向用戶發送的郵件標題提到Ultraboost,郵件打開率會增長25%。

      有關 產品提及 策略對Adidas 和 Nike品牌的Instagram互動率/郵件點擊率的影響,詳見下圖:從左至右分別為Nike(Jordan,Air Max),Adidas(Ultraboost,Originals,EQT)

      Nike

      從上圖可以看出,Nike 在使用 產品提及 策略推動Instagram互動率和郵件點擊率方面的表現,稍微遜色。反應出該品牌優先通過移動裝備來吸引運動鞋愛好者。

      在 Justin Timberlake 的超級碗中場表歡迎關注褻服圈演后,使人意料不到的是,該品牌通過其 SNKRS 利用程序欣喜推出了 Justin Timberlake x Air Jordan 3 JTH 運動鞋。

      就在幾周后,Nike又通過 Snapchat 在不到23分鐘的時間內完成了新款 Air Jordan 的預售。

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      楊大筠

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